こんにちは。
地方・田舎の集客支援を専門にするマーケティング会社
LeadClover代表の清永 仁（きよなが じん）です。
今回は『実は最強の集客ツール！ニュースレターとメールマガジンの２つの違い』について動画で解説します。
ぜひ下記のYoutubeセミナーをご覧になっていただければ幸いです。
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地方集客ストックビジネス動画講座はブログ下を参照
本日はニュースレターについてですが、
まず最初に言っておきたいことがあります。
もしお客様の住所を知っている場合は、
ニュースレターを（せめてハガキだけでも）
ぜひとも活用してほしいことです。
今回のタイトルが
「ニュースレター」vs「メルマガ」ですが、
先に結論から言うと、業種にもよりますが
ニュースレターの方が確実に効果が高いからです。
どちらも新規集客ではなく、
リピート集客に効果を発揮するものですが、
その効果は絶大で月に1回ニュースレターを
出すだけでもかなり変わります。
ちなみにメルマガの場合は、
最低週1、できれば週3〜5は出したいですね。
そして、
このリピート集客に使える、
・ニュースレター
・ハガキ
・メルマガ
・公式LINE
などは“最強”の集客ツールになります。
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新規集客はリピート集客に比べ
5倍難しいと言われていますし、
特に地方の場合はお客様の人数が少ないので
このリピート集客対策をいかに行うか、
そのためには上記のツールを
どう使うかが経営に計り知れない影響を
及ぼしますので、ぜひとも使って
いただければ幸いです。
地方の集客はこの「リピート集客」をどうするか？
これが大きな課題になってきますので。
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また、
今さらニュースレター？と思われるかも
しれませんが、何度も言うように
使い方によっては（下手でも出すべきですが）
最強と言ってもいいツールなので使わない手はありません。
そのことを踏まえた上で、
本日はその最強のリピート集客ツールである
ニュースレター（ハガキ）とメルマガ（LINE）
の違いや比較をしてみたいと思います。
オフラインとオンラインの違いとも言えますね。
大きく分けると2つです。
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【1】コスト
大きく変わるわけでもないですが、
ニュースレターの場合は紙代や送付代がかかるので
メルマガに比べるコストがかかります。
相対的に比べると何倍もの差が出てきます。
ただし、それでも裏を返せば
紙代と送付代だけで、他の集客ツールに比べると
めちゃめちゃ安いので、ぜひとも利用してほしいです。
【2】企画
コスト以上に大きく違うのは、
この「企画」です。
つまり、
ニュースレターの場合は
月に1回でもいいですが、
その分内容をしっかりと考えて、
どのような内容にするか？
構成はどうするか？
レイアウトは？
などなど、メルマガよりも
できることが多い分、
このような企画力が非常に重要です。
（そういった意味では、
【1】のコストの中でもニュースレターの方が
より人件費も高いことになります）
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こう比較するとメルマガの方が
良いような気がしますね。
ただし、逆に言えば
メルマガのように気軽に送れず
コストもかかりますので、
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やっている競合（ライバル）が少なく、
その分お客様へ与える影響も大きいので、
（珍しさがある）
ぜひとも取り組んでほしいのです。
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また、
メルマガとニュースレターの開封率を
や行動率（読んでもらった後の集客に繋がる率）を
比べると、ニュースレターの方がメルマガを
大きく引き離してどちらの率も高いです。
ちなみに、LINEの場合は開封率は
このニュースレターと同じかそれ以上ですが、
行動率を比べるとやはりニュースレターが最強で、
開封率が高い理由もLINEの場合は通知を消すために
とりあえず見ている人が多く（中身は見ていない）
そのため開封率が高くなるからだと予想されています。
なので、本当に中身まで読んでいる人は
そこまで多くなく、開封率＝見ている人と
捉えるのは特にLINEの場合は注意が必要です。
以上のように、ニュースレターは
かなり効果が高い方法なのでぜひとも
毎月1回を目安に送っていただければと思います。
1回送って終わりだと
なかなか効果はあらわれないですが、
何度もやっていると確実に
効果が出てくるツールなので。
ご参考になれば幸いです。
