はじめに
こんにちは。
地方集客コンサルタントの清永です。
個人事業主や小規模企業の皆さんにとって、Meta広告（Facebook・Instagram広告）は低予算で高い効果を期待できる重要な集客ツールです。
しかし、
「縦長画像が良いと聞いたから9:16サイズだけ使っている」
「なぜか広告の表示回数が伸びない」
といったお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。
実は、Meta広告で最大限の成果を得るには、縦長画像だけでなく、配信場所に応じた適切なサイズ戦略が不可欠なのです。
今回は、初心者でも実践できるMeta広告のサイズ戦略について、具体例を交えながら詳しく解説します。
なぜ縦長画像（9:16）が重要なのか？
Metaが縦長画像を優遇する理由
Meta広告では現在、9:16サイズの縦長画像・動画が優遇されています。
これは、ユーザーがスマートフォンで縦向きに画面を見ることが多く、画面を最大限活用できる縦長コンテンツの方が、ユーザー体験が向上するためです。
優遇される具体的なメリット
縦長画像・動画を使用することで得られる主なメリットは以下の通りです。
インプレッション（表示回数）の増加
Metaのアルゴリズムが縦長コンテンツを優先的に配信するため、同じ予算でもより多くの人に広告を表示できます。
視認性の向上
スマートフォンの画面を大きく使えるため、ユーザーの目に留まりやすくなります。
エンゲージメント率の向上
画面占有率が高いことで、ユーザーの注意を引きやすく、クリック率やコンバージョン率が向上する傾向があります。
広告配信の基本的な流れを理解する
Meta広告の成果を最大化するためには、まず広告配信の基本的な流れを理解することが重要です。
3段階の配信フロー
- 広告画像（動画）が表示される
- ユーザーのタイムラインや検索結果に広告が表示される段階
- インプレッション（表示回数）が発生
- クリックされる
- ユーザーが広告に興味を持ち、クリックする段階
- CTR（クリック率）が重要な指標
- コンバージョン（購入や予約、申込みなど）
- 最終的な成果（売上や問い合わせ）が発生する段階
第1段階の重要性
この3段階の中で最も基本となるのが「表示される」段階です。どんなに魅力的な商品やサービスでも、まずユーザーに見てもらわなければ意味がありません。
縦長画像の優遇により、この表示回数を効率的に増やすことができるのです。
縦長画像だけでは解決できない問題
配信場所による制約
しかし、Meta広告のすべての配信場所で9:16サイズが最適というわけではありません。
実際に、縦長画像・動画が使用できない、または適切でない配信場所が存在します。
具体的な問題例
Instagramフィードでの表示問題 Instagramのフィード（タイムライン）では、9:16サイズの縦長画像を投稿すると、上下が切り取られて表示されます。
これにより、重要な情報が見切れてしまう可能性があります。
例：美容サロンの広告の場合
- 縦長画像の上部にキャッチコピー「初回限定50%OFF」
- 下部に店舗情報と予約ボタン
- フィード表示時に上下が切り取られ、肝心の情報が見えない
このような問題を解決するためには、配信場所に応じた適切なサイズ戦略が必要です。
効果的なサイズ戦略の実践方法
配信場所別のサイズ設定
Meta広告では、配信場所ごとに異なる画像・動画を設定することが可能です。
この機能を活用して、各配信場所に最適化された広告を配信しましょう。
推奨サイズ設定パターン
縦長画像対応場所（9:16推奨）
- Instagramストーリーズ
- Instagramリール
- Facebookストーリーズ
- メッセンジャー
正方形・横長画像推奨場所
- Instagramフィード：正方形（1:1）または4:5サイズ
- Facebookフィード：正方形（1:1）または4:5サイズ
- 右側広告枠：横長（1.91:1）サイズ
実際の設定手順
- Meta広告マネージャにログイン
- 広告セット作成時の配信設定で「手動配置」を選択
- 各配信場所に適したサイズの画像・動画をアップロード
- プレビュー機能で各配信場所での表示を確認
業種別の実践例
飲食店の場合
縦長画像（9:16）の活用例
- 料理の写真を大きく表示
- 上部にキャッチコピー、下部に店舗情報
- ストーリーズやリールで効果的に配信
正方形画像（1:1）の活用例
- 料理とお店の雰囲気を両方表示
- フィード投稿として自然な見た目
- テキストの配置バランスを調整
サービス業の場合
縦長画像（9:16）の活用例
- Before/Afterの比較を縦に配置
- サービスの特徴を段階的に説明
- 問い合わせボタンを下部に配置
正方形画像（1:1）の活用例
- サービス内容をコンパクトに表示
- 価格表や特典を見やすく配置
- ブランドイメージを統一
Meta広告管理画面での確認方法
「メディア」項目の活用
Meta広告の管理画面には「メディア」という項目があり、ここで画像や動画を設定すると、配信場所ごとの対応状況を確認できます。
要注意の配信場所
管理画面で「フィード、動画とリール動画のインストリーム広告、検索結果」と表示される場所は、基本的に縦長サイズに対応していません。
これらの場所には、正方形（1:1）や4:5サイズの画像を用意することをお勧めします。
プレビュー機能の活用
各サイズの画像をアップロードした後は、必ずプレビュー機能を使って実際の表示を確認しましょう。
これにより、意図しない切り取りや表示崩れを事前に防ぐことができます。
成果を最大化するための追加ポイント
画像・動画制作時の注意点
セーフゾーンの設定
縦長画像を制作する際は、重要な情報を画像の中央部分に配置し、上下20%程度はセーフゾーンとして余白を設けることをお勧めします。
テキストの配置バランス
各サイズの画像で、テキストが読みやすい位置に配置されているか確認しましょう。特に、スマートフォンでの視認性を重視して制作することが重要です。
A/Bテストの実施
サイズ別の効果検証
同じ広告内容で異なるサイズの画像を用意し、どちらがより高い成果を上げるかテストしてみましょう。業種やターゲットによって最適なサイズは異なる場合があります。
配信場所別の最適化
各配信場所での成果を個別に分析し、効果の低い配信場所は除外することで、広告費用の効率を向上させることができます。
よくある質問と解決方法
Q1: 画像制作のコストが増えるのでは？
A1: 確かに複数サイズの画像制作は手間がかかりますが、広告の表示回数やクリック率の向上により、結果的にコストパフォーマンスは向上します。
また、一度制作したテンプレートを使い回すことで、継続的な制作コストを削減できます。
Q2: どのサイズから優先的に制作すべき？
A2: まずは縦長（9:16）から始めることをお勧めします。
その後、成果を見ながら正方形（1:1）や4:5サイズを追加していくと良いでしょう。
Q3: 動画の場合はどうすれば良い？
A3: 動画についても画像と同様の考え方で、配信場所に応じた最適なサイズで制作することが重要です。
特に、縦長動画はストーリーズやリールで高い効果を発揮します。
まとめ：戦略的なサイズ選択で広告効果を最大化
Meta広告で成果を最大化するためには、縦長画像の優遇を活用しながら、配信場所に応じた適切なサイズ戦略を実践することが不可欠です。
重要なポイントの再確認
- 9:16サイズの縦長画像・動画は優遇される
- すべての配信場所で縦長が最適とは限らない
- 配信場所別に最適なサイズを設定する
- プレビュー機能で表示を必ず確認する
- 継続的な効果測定と改善を行う
今日から始められる具体的なアクション
- 現在の広告の配信場所設定を確認する
- 各配信場所に適したサイズの画像を用意する
- Meta広告管理画面のプレビュー機能を活用する
- 週次で成果を確認し、必要に応じて調整する
少し手間はかかりますが、この戦略的なアプローチにより「縦長の優遇を受けながら、どんな場所に表示されても最適なサイズで表示される」という大きなメリットを得ることができます。